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农户获取农业信息渠道行为及其影响因素分析

来源: 诚信论文网 发表于:2018-01-02 09:43 点击:
 摘要:基于广东省、海南省以及广西壮族自治区150位荔枝种植固定观测户,通过建立二元Logit模型进行实证分析,主要从农户个人特征、家庭特征、心理认知以及政策环境四个方面对农户获取农业信息渠道行为及其影响因素进行研究。结果表明:当前我国荔枝种植户获取农业信息渠道主要以水果局、亲朋好友推荐、农业局三个渠道为主,最少的三个依次是手机、父辈家传以及农资销售商;农户年龄、种植面积、种植年限、尝试电子商务业务意愿程度、新技术采用程度、技术指导次数显著正向影响农户获取农业信息的行为;尝试电子商务业务和与批发商/零售商合作意愿程度显著负向影响农户获取农业信息的行为。
  关键词:荔枝;农业信息化;信息渠道;影响因素
  农业信息化是贯穿于整个农业生产环节的信息化,通过运用现代信息技术,对传统农业生产过程中的各个环节进行改造,从而提高农业生产力水平和生产效率的一种手段,以保证农业生产能够得到持续稳定的发展[1]。农业科技信息传播是农业信息化科技成果转化为现实生产力的桥梁和纽带,是促进农业发展、解决三农问题的重要因素[2]。
  一、样本选取及农户的基本特征
  (一)样本选取
  本研究所使用的数据源于国家荔枝龙眼产业技术体系2016年8月对广东省、广西及海南省的荔枝固定观测户进行的的荔枝种植情况的实地调查,此次调查共计收回问卷307份,本研究从中筛选出纯荔枝种植户162份,其中有效问卷150份,问卷有效率92%。本研究基于2016年荔枝各省产量 数据采取重点抽样法,调查区域选择的是2016年全国荔枝产量比重最多的三个省,以此根据各区产量选取重点区重点村,再从重点村中选取固定观测户进行一对一访谈式调查。
  (二)农户农业信息渠道行为描述性分析
  本文主要从农民个人特征、农户家庭特征、农民心理认知情况以及政策环境四个方面选取变量。结果表明:在个体特征方面,我国荔枝种植户基本都是男性,平均年龄在49岁左右,受教育程度平均为初中水平,每户平均有1.92个人参与实际管理,每户平均拥有4.4个农户机械;在家庭特征方面,平均每户荔枝种植面积为85.38亩,种植年限平均为20.03年;在农户心理认知方面,种植户比较愿意尝试电子商务业务以及和批发商或者零售商合作,对于新技术采用,农户大多数是倾向于看完实施效果后,再采用,农户普遍认为荔枝前景比较乐观;在政策环境方面,被调查者所接受的技术指导次数较多,平均为3.59次。在农户信息选择渠道行为方面,农户选择最多的前三个渠道依次是水果局、亲朋好友推荐、农业局,最少的三个依次是手机、父辈家传以及农资销售商。
  二、模型构建
  荔枝种植户是否选择某一个获取农业信息渠道虽然受到各种因素的影响,但是各个渠道最终的外包结果只可能有两个:“选择”或“未选择”。被解释变量为该渠道是否被选择,“0”表示该渠道没有被选择,“1”表示该渠道被选择。二元Logit回归分析方法既对因变量数据假设要求不高,同时也可能够用来预测具有二分特点的因变量概率的计量方法。由于被解释变量是二分类变量,因此本研究构建二元Logit离散选择模型,模型基本形式为(1):
  对上式进行变换,可得概率函数与解释变量的回归模型表达式(2)
  其中,yi为纯荔枝种植户是否选择该农业信息获取渠道,Pi为农户选择通過该去的获取农业信息的概率,ξ0为常数项,ξ1为自变量的系数, xi为自变量,ε为误差项。
  三、农户获取农业信息渠道的影响因素
  (一)个体特征对农民获取农业信息渠道的影响
  年龄显著影响农民选择获取农业信息的渠道。年龄对农民选择水果局和父辈家传2种渠道获取农业信息呈显著影响,系数为负。而年龄的平方对水果局和父辈家传这两个农业信息获取渠道则呈正向显著影响,表明荔枝种植户的年龄与农业信息渠道选择行为存在“倒U型”关系即:随着荔枝种植户年龄的增大,其选择这两种渠道的可能性也会随之减少,但当种植户的年龄达到一定的界线,其选择水果局和父辈家传这两个渠道的可能性会随之增加。究其原因:种植户的年龄越大,因循守旧心理较为严重,缺乏使用新媒介的技能。文化程度对农民获取农业信息渠道的选择行为并没有显著影响。
  (二)家庭特征对农民获取农业信息渠道的影响
  种植面积、种植年限显著影响农民获取农业信息的渠道的选择行为。种植面积与亲朋好友推荐、手机以及网络3个渠道呈正向显著影响;种植年限与农资销售商、手机2个渠道呈正向显著影响。这说明种植面积越大的农户,越倾向于通过亲朋好友推荐、手机以及网络3个渠道获取农业信息。种植年限越长的农户,越倾向于通过农资销售商以及手机这两个渠道来获取农业信息。种植年限越长的农户,和农资销售商打交道的时间也就越长,因此其通过农资销售商所获得农业信息更为普遍。
  (三)农民心理认知对农民获取农业信息渠道的影响
  尝试电子商务业务意愿程度、新技术采用态度、与批发商/零售商合作意愿程度显著影响农民获取农业信息的渠道的选择行为。
  尝试电子商务业务意愿程度对广播、电视、报刊杂志与手机这两种农业信息的获取渠道呈正向显著影响,对亲朋好友推荐呈负向显著影响。农户尝试电子商务业务的意愿程度越高,其越倾向通过广播、电视、报刊杂志与手机这两种渠道获取农业信息,越不倾向通过亲朋好友推荐获取农业信息。这是因为其尝试电子商务业务的意愿程度越高,其对广播、电视、报刊以及手机这类农业信息的获取渠道越了解,得益于这类渠道,农户能够了解到最新的农业信息资讯。
  新技术采用态度对通过手机获取农业信息呈正向显著影响。说明了为什么新技术采用态度会对通过手机获取农业信息具有正向显著影响,因为手机是人们交流信息的工具,农户之间多是通过手机来进行沟通,所以在采用一项新技术时则会更加倾向于使用手机和其他农户联系,询问其他人情况。
  四、结论及政策建议
  基于数据的研究得出结论如下:农户年龄、种植面积、种植年限、尝试电子商务业务意愿程度、新技术采用程度、技术指导次数显著正向影响农户获取农业信息的行为;尝试电子商务业务和与批发商/零售商合作意愿程度显著负向影响农户获取农业信息的行为。
  基于以上结论,政策建议如下三方面:提升信息服务质量,保证农业信息准确性;完善新农民培养机制,提升农民文化素质;政府应加大农业信息化宣传以及技术培训力度。
  参考文献:
  [1]高万林,李桢,于丽娜,等.加快农业信息化建设促进农业现代化发展[J].农业现代化研究.2010(03):257-261.
  [2]丁亮,樊志民.我国农业科技信息传播的现状、问题与对策[J]. 云南行政学院学报.2015(03):115-118.
  [3]李小丽,王绯.农户获取科技信息渠道及影响因素分析——以湘鄂渝黔边区为例[J].图书馆学研究.2011(17):52-56.
  注释:
  2016年荔枝各省产量:广东省48.83万吨、广西省46.44万吨、海南省6.56万吨、福建省6.51万吨、四川省0.85万吨、云南省0.45万吨。(注:数据均来源于国家荔枝龙眼技术产业体系各综合试验站的上报数据)。